UFC : le chiffre qui explique pourquoi Betclic vient de prolonger jusqu’en 2028

De la première poignée de main à l’Octogone : retour sur un partenariat né en 2023

Pour comprendre la portée de cette prolongation, il faut remonter au 26 juin 2023. Ce jour-là, l’UFC et Betclic annoncent un accord exclusif faisant de l’opérateur français le tout premier « Official Betting Partner » de l’UFC en France, en Pologne et au Portugal. Pour Betclic, c’est une première : jamais la société bordelaise ne s’était associée à une organisation sportive d’envergure mondiale. Pour l’UFC, c’est également inédit : aucun partenaire de paris n’avait encore été désigné dans ces trois pays.

Le contrat initial, signé pour 3 ans, prévoyait une visibilité massive : logo sur le sol de l’Octogone, présence sur les bumpers verticaux et horizontaux, panneaux d’interview, pesées officielles, intégration dans le logo des événements, et déploiement sur l’ensemble des plateformes sociales et digitales de l’UFC. Nicolas Béraud, directeur général de Betclic, ne cachait pas son enthousiasme à l’époque, déclarant que la mission de Betclic était de se positionner sur les nouvelles pratiques sportives et d’accompagner la passion des fans.

Deux semaines plus tard, la marque bordelaise baptisait son engagement dans l’Octogone en devenant le Presenting Partner de l’UFC Fight Night Paris du 2 septembre 2023, avec Ciryl Gane en tête d’affiche face à Serghei Spivak. La machine était lancée.

Quatre éditions de l’UFC Paris, quatre soirées à guichets fermés

Le partenariat Betclic-UFC s’est inscrit dans un contexte d’engouement sans précédent pour le MMA en France. Depuis la toute première soirée UFC organisée dans l’Hexagone en septembre 2022 à l’Accor Arena, une soirée historique où Ciryl Gane avait stoppé Tai Tuivasa devant un public en fusion, l’événement parisien est devenu un rendez-vous incontournable du calendrier sportif français.

Chaque édition s’est soldée par un guichet fermé, avec des billets qui s’arrachent en quelques minutes dès l’ouverture de la billetterie. En 2024, le premier prix s’affichait à 105,80 € en catégorie 8, tandis que les places les plus proches de l’Octogone culminaient à 1 909 €. Preuve que le MMA n’est plus un phénomène de niche, mais bien un spectacle premium capable de rivaliser avec les plus grands événements sportifs.

Un renouvellement qui confirme une stratégie de long terme

En prolongeant jusqu’en 2028, Betclic ne se contente pas de reconduire un contrat. L’opérateur sécurise une propriété premium, scalable et alignée avec une tendance lourde du marché des paris sportifs. Le partenariat conserve sa logique initiale, mais monte clairement en puissance : les deux partenaires évoquent désormais un dispositif 360, mêlant visibilité, contenus et expériences, avec une ambition plus complexe à formuler — rapprocher les parieurs de l’intensité réelle de l’Octogone, sans se limiter à une simple exposition de marque.

Betclic bénéficiera d’une visibilité renforcée lors des temps forts des événements UFC, notamment les pesées officielles, moments très suivis par les fans. La marque sera également présente de manière élargie sur l’ensemble des événements organisés par l’UFC dans les territoires concernés, et plus seulement lors des soirées parisiennes.

Le MMA, nouvel eldorado des paris sportifs en France

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Depuis le début du partenariat en 2023, le MMA est entré dans le Top 10 des sports les plus pariés sur l’application Betclic. En France, la croissance annuelle des mises sur la discipline affiche une hausse moyenne de 65 % sur les trois dernières années, indique nos confrères du site Les-Enjeux.com, soit près de quatre fois plus rapide que les autres disciplines. Le nombre de parieurs a été multiplié par 3 sur la même période.

Cette dynamique ne se limite pas à l’Hexagone. Betclic observe une progression comparable au Portugal et en Pologne, ce qui conforte le choix d’un partenariat pensé dès l’origine à l’échelle de plusieurs marchés, et non comme une initiative strictement franco-française.

À titre de comparaison, le MMA était encore interdit en France il y a six ans à peine. Légalisé le 31 janvier 2020 sous l’impulsion de la ministre des Sports Roxana Maracineanu, le sport a connu une trajectoire fulgurante : de zéro licencié à plus de 60 000 pratiquants recensés en 2024, soit une progression de plus de 300 % en quelques années. L’explosion des paris sportifs sur la discipline n’est que le reflet de cet engouement populaire dont les meilleurs sites de paris sportifs souhaitent surfer, mais où Betclic, seul, excelle. 

Une approche locale adossée à une marque mondiale

L’un des ressorts de ce partenariat, c’est la capacité de Betclic à localiser les récits tout en s’appuyant sur la puissance globale de l’UFC. Sur chacun de ses trois marchés, l’opérateur met en avant des figures fortes, identifiables par le public local.

En France, Ciryl Gane et Benoît Saint-Denis ont porté les quatre premières éditions parisiennes sur leurs épaules. L’un, ancien champion intérimaire des poids lourds UFC au style tout en fluidité, est devenu le visage mainstream du MMA français. L’autre, ancien militaire des forces spéciales reconverti en combattant, incarne une ténacité qui parle au public. Leur présence systématique sur les cartes parisiennes offre à Betclic des ancrages narratifs puissants, bien au-delà d’un simple placement de logo.

Cette capacité à localiser les récits, tout en capitalisant sur la puissance globale de l’Ultimate Fighting Championship, constitue l’un des atouts majeurs de l’accord. Là où certains sponsors privilégient des circuits nationaux pour renforcer leur ancrage local, Betclic fait un choix complémentaire : s’adosser à une ligue mondiale, tout en activant finement chaque marché selon ses propres affinités.

Le MMA, un sport de storytelling taillé pour les réseaux sociaux

Le partenariat ne se joue pas uniquement dans l’Octogone. Les activations social media occupent une place centrale dans le dispositif. Le MMA est, par nature, un sport de storytelling : rivalités, trajectoires individuelles, prises de parole des athlètes, séquences de pesée chargées en tension — autant de contenus qui se prêtent parfaitement aux formats courts et viraux des réseaux sociaux.

Betclic l’a bien compris. Depuis 2023, la marque investit ces formats avec des contenus premium destinés aux fans, à la fois physiques et digitaux. L’objectif n’est pas de créer une simple campagne publicitaire, mais de générer un sentiment de proximité avec l’événement. Dans un univers où l’émotion et la narration comptent autant que le résultat sportif, miser sur ces formats apparaît comme un choix naturel pour entretenir l’engagement au-delà des soirées de combat.

Un positionnement qui prend de l’avance sur la concurrence

En sécurisant ce partenariat jusqu’en 2028, Betclic s’installe durablement sur un territoire que ses concurrents commencent seulement à explorer. Winamax, par exemple, a noué un partenariat avec Hexagone MMA en février 2025, misant sur les organisations françaises de MMA. Unibet, de son côté, avait pris le parti de s’associer individuellement à Ciryl Gane dès les premières heures du MMA en France.

Mais aucun opérateur français ne dispose à ce jour d’un accord global avec l’UFC sur plusieurs marchés européens. C’est précisément cette exclusivité multi-pays qui confère au partenariat Betclic-UFC sa dimension stratégique : il ne s’agit pas d’un sponsoring événementiel ponctuel, mais d’une intégration profonde dans l’écosystème de la plus grande organisation de MMA au monde.

Le cadre réglementaire et fiscal de la France, s’il peut représenter une contrainte, joue aussi le rôle de filtre. En se positionnant comme un opérateur régulé, agréé par l’Autorité Nationale des Jeux, Betclic envoie un signal de légitimité dans un secteur où la question de la régulation est plus que jamais d’actualité.

De l’Accor Arena de Paris aux salles de Varsovie et Lisbonne, Betclic s’est construit un territoire sportif que peu d’opérateurs peuvent revendiquer. Reste désormais à voir ce que les trois prochaines années réservent à ce partenariat : de nouveaux marchés, de nouvelles stars françaises dans l’Octogone, et peut-être un premier titre UFC pour un combattant tricolore avec le logo Betclic en toile de fond. Une chose est certaine : la marque bordelaise n’a pas fini de monter sur le ring.

Simon Richomme

Responsable éditorial pour la section Casino et cofondateur de Tirage-Gagnant.com depuis 2013. Rédacteur et joueur de roulette et de blackjack régulier en casino, il mêle ses compétences techniques avec sa passion du jeu.

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