Acquisition de Zeturf par la FDJ : la finalisation a eu lieu pour 175 millions d’euros

Nicolas Robineau Rédacteur en chef Cet auteur a été validé par notre Rédaction

Mis à jour le 01/03/2024 à 11:50 Temps de lecture de l'article

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Dans une opération stratégique majeure, la Française des Jeux (FDJ) a finalisé le rachat de Zeturf, un acteur historique des paris hippiques, pour un montant de 175 millions d'euros. Annoncée en 2022 et conclue en septembre 2023 avec l'approbation de l'ANJ, cette acquisition marque un tournant pour la FDJ, lui permettant d'étendre significativement sa présence dans le domaine des jeux d'argent, notamment sur le marché en pleine expansion des paris hippiques en ligne.

Acquisition de Zeturf par la FDJ : la finalisation a eu lieu pour 175 millions d’euros

🔔 L’essentiel des informations à retenir sur le rachat de Zeturf par FDJ

✅ En 2022, la FDJ a annoncé s’être rapproché de la direction de ZEbet/ZEturf pour un rachat total de l’opérateur historique de paris hippiques.
✅ En septembre 2023, la finalisation de l’acquisition a eu lieu pour un montant de 175 millions d’euros. L’ANJ a validé le rachat de Zeturf par la FDJ.
✅ L’offre de jeu Zeturf et Zebet ne sera pas modifiée suite à ce rachat. En revanche, le groupe FDJ s’offre un pied hors des frontières françaises avec une forte percée du paris hippiques en Afrique et concurrence ainsi PMU, son concurrent historique.

Finalisation du rachat Zeturf par la FDJ : un deal à 175 millions d’euros

Annoncée en septembre par voie de communiqué de presse, le rachat de Zeturf / Zebet par la Française des jeux a été définitivement adoptée et les actifs transférés à la FDJ.

Le montant de l’acquisition s’élève à 175 millions d’euros*, une somme conséquente mais qui devrait permettre l’entrée par la grande porte de la FDJ dans le secteur des paris hippiques et qui viendrait ainsi combler le seul secteur où elle n’est pas présente aujourd’hui.

Avec son offre de paris sportifs proposés par Parions Sport, son offre de poker en ligne qui progresse et son monopole sur les jeux de grattage et de tirage, la FDJ est la seule entreprise dans le secteur des jeux de hasard à couvrir l’ensemble des typologies de jeux d’argent autorisé en ligne.

Si le cours de l’action FDJ a baissé d’environ 8% lors de la semaine de l’annonce de cette finalisation d’acquisition à 29,84€, elle a bien repris par la suite pour retucher les 39,30€. Actuellement, elle se situe aux alentours de 37€.

L’autorité de la concurrence** a ainsi émis un avis positif sur le rachat de Zeturf par FDJ sous quelques conditions comportementales de l’opérateur historique.

Par conséquent, la FDJ a pris l’initiative de distinguer nettement ses opérations de jeux sous monopole de celles en concurrence, à savoir :

➡️ en établissant des plateformes en ligne ou des applications séparées pour chaque catégorie d’activités, sans une page d’accueil partagée ni de lien direct entre elles ;
➡️ en instituant ou en conservant un compte de joueur dédié à chaque secteur d’activité, sans possibilité de transfert ou de connexion entre les comptes ;
➡️ en évitant de reconstituer une base de données clients pour la promotion de ses jeux en compétition qui inclurait des informations sur les participants aux jeux monopolistiques.

🔔 Sources de l’informations

FDJ entre dans le marché du turf en ligne pour concurrencer PMU

La guerre entre la FDJ et le PMU est bel et bien lancée ! Si les deux opérateurs ne se retrouvaient jusqu’à présent en concurrence directe qu’au niveau des paris sportifs dans un marché dont la Française des jeux à su garder le monopole des paris dans les points de vente physique, c’est maintenant au tour du secteur du turf et des paris hippiques d’être mis en concurrence par le géant de la loterie française.

Si le PMU conserve naturellement son monopole sur les paris hippiques physiques, c’est bien sur l’avenir des paris hippiques en ligne que la Française des jeux souhaite mettre les deux pieds.

En rachetant ZEturf, la FDJ s’offre 30% d’un marché du turf encore balbutiant en ligne, mais qui devrait connaître une mutation très rapide avec des mises toujours plus importantes année après année sur internet. Le potentiel de croissance autour des paris hippiques est certainement bien plus important que ne l’est celui du marché très mature de la loterie ou celui très concurrentiel du pari sportif, affaire à suivre !

Selon un auditeur externe, la fusion des activités entre la FDJ et Zeturf pourrait permettre à la Française des jeux d’offrir un report des joueurs de loterie (environ 6 millions) vers les offres de paris hippiques. De l’ordre de 5 à 10% des joueurs de loteries sont également des parieurs hippiques potentiels, un chiffre incroyablement élevé dans les perspectives d’évolution du marché hippique qui compte 600 000 joueurs au total actuellement, dominé à 80% par PMU.

📣 « Il y a 6 millions de joueurs de loterie on line, et avec un cross-sell entre 5 et 10 % de l’activité loterie vers l’activité hippisme, cela donne un recrutement possible pour la nouvelle entité de 250 000 (sic) nouveaux joueurs sur l’hippisme en hypothèse basse. C’est un chiffre considérable, le marché des paris hippiques on line étant de 625 000 joueurs actifs sur une base annuelle (données ANJ), nombre qui est stable »

FDJ perce à l’international avec ZEbet (et ZEturf)

En rachetant ZEturf, la Française des jeux héritera également du petit frère « ZEbet » qui viendra renforcer le secteur des paris sportifs dans lequel la FDJ reste en retrait comparé à la concurrence. En effet, cumulant 10% de part de marchés sur le pari en ligne, la FDJ n’est que le 4e opérateur français derrière Unibet, Betclic et Winamax qui cumule 60% du marché pour environ 20% chacun. Ce renforcement aura lieu sur le marché français, mais en rentrant ZEbet dans leur portefeuille, la Française des jeux espère également conquérir de nouveaux marchés !

En Belgique, en Espagne et aux Pays-Bas, l’opérateur ZEbet opère dans ces pays « limitrophes » de l’hexagone et pourrait bien connaître une très forte croissance via l’injection d’investissement de la part de l’opérateur français.

N’oublions pas non plus qu’avec ZEturf, la FDJ s’ouvre les portes d’un nouveau continent; l’Afrique. En effet, l’opérateur de paris hippiques y possèdent également une licence pour sa filiale au Sénégal.

FDJ en bourse : une retombée suivi d’un regain de confiance

Lors de l’annonce de la finalisation d’acquisition de Zeturf par la FDJ à la fin du mois de septembre, la cotation de l’action FDJ a perdu environ 8%, passant de 32€ à moins de 30€.

Toutefois, un rallye boursier de fin d’année par le biais du lancement de la nouvelle loterie EuroDreams a permis à l’action FDJ de reprendre des couleurs et se rapprocher des 40€.

Pour le moment, il est encore trop tôt pour dire si le rachat de Zeturf par la Française des jeux sera bénéfique ou non sur le long terme pour les comptes de l’opérateur.

Nicolas Robineau

Rédacteur en chef et cofondateur de Tirage-Gagnant.com depuis 2013. Intervenant occasionnel sur BFM et les antennes radios de France Bleu. Passionné par les jeux d'argent et plus spécifiquement les loteries, jeux de grattage et poker en ligne qu'il pratique chaque jour.

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