Parions Sport devient Unibet : pourquoi FDJ tue la marque Parions Sport en ligne ?

FDJ x Unibet : tout commence par un rachat à 2,5 milliards d’euros

Pour comprendre pourquoi Parions Sport en Ligne s’apprête à changer de nom, il faut remonter au 22 janvier 2024. Ce jour-là, la Française des Jeux annonce le dépôt d’une offre publique d’achat (OPA) sur l’intégralité du capital de Kindred Group, le groupe suédois coté au Nasdaq de Stockholm qui détient la marque Unibet. L’opération est colossale : 2,5 milliards d’euros au total, la plus importante de l’histoire de la FDJ.

L’OPA se conclut le 2 octobre 2024, avec 90,66 % du capital de Kindred apporté à l’offre. La FDJ finalise l’acquisition et lance une procédure de retrait obligatoire du Nasdaq Stockholm. En mars 2025, le groupe change officiellement de nom et devient FDJ United, symbole de cette nouvelle dimension européenne.

Kindred n’est pas un petit poisson. Le groupe suédois, fondé en 1997, fait partie des cinq premiers acteurs des paris et jeux en ligne en Europe occidentale. Il est présent dans sept des dix principaux marchés européens — Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Belgique, France… — et exploite neuf marques, dont la plus connue reste Unibet. À lui seul, Kindred a généré un chiffre d’affaires de 1,45 milliard d’euros en 2023 et emploie environ 2 500 personnes.

Dans une vidéo publiée sur sa chaîne Youtube le jeudi 19 février, Parions Sport en ligne a confirmé la fusion des deux marques en prônant l’unité pour une seule direction, celle d’Unibet.

La campagne publicitaire concernant la fusion de Parions sport en ligne et Unibet est disponible ci-dessous.

L’Autorité de la concurrence impose la séparation des marques

Un rachat de cette envergure ne se fait pas sans conditions. Le 13 septembre 2024, l’Autorité de la concurrence rend sa décision (n° 24-DCC-197) : elle autorise l’opération, mais exige de la FDJ des engagements comportementaux stricts. Le problème identifié par le régulateur est clair : en possédant à la fois le monopole de la loterie et des paris sportifs en points de vente, et désormais un opérateur de jeux en ligne concurrentiels (Unibet), FDJ pourrait être tentée de lier commercialement ses différentes activités.

L’Autorité avait déjà posé des garde-fous similaires en septembre 2023, lors du rachat de ZEturf. Mais l’arrivée de Kindred dans le giron de la FDJ amplifiait les risques dits « congloméraux » : que le groupe utilise sa puissance sur le monopole (Loto, jeux de grattage, Parions Sport en point de vente) pour avantager ses marques concurrentielles en ligne.

La solution imposée est sans appel. FDJ doit souscrire un engagement de séparation des marques : toutes les offres de jeux concurrentiels devront être commercialisées sous une ou plusieurs marques propres, sans racine commune ni logo commun avec les marques FDJ, Parions Sport Point de Vente, ou toute autre marque liée aux jeux sous droits exclusifs. FDJ United disposait d’un délai pour se conformer à cette exigence : le 31 mars 2026 au plus tard. La marque « Parions Sport en Ligne », trop directement associée à l’univers FDJ, était condamnée à disparaître.

Pourquoi Unibet plutôt qu’une nouvelle marque ?

Avec Kindred dans son portefeuille, FDJ United se retrouvait avec deux offres de paris sportifs et de poker en ligne en France : Parions Sport en Ligne d’un côté, Unibet de l’autre. Maintenir les deux marques en parallèle n’avait guère de sens, ni commercialement ni réglementairement. Il fallait choisir, et le choix s’est porté sur Unibet pour plusieurs raisons convergentes.

D’abord, Unibet est une marque internationale créée en 1997, bien implantée dans plus de 100 pays et disponible dans une vingtaine de langues. Elle bénéficie d’une notoriété qui dépasse largement les frontières françaises — un atout décisif pour FDJ United, dont la stratégie « Play Forward 2028 » vise à porter la part de l’international de 6 % à 20 % du produit brut des jeux, et le digital de 15 % à 30 % de l’activité globale.

Ensuite, Unibet est totalement indépendante de l’image FDJ. Contrairement à « Parions Sport en Ligne », dont le nom renvoie immédiatement à l’univers de la Française des Jeux, la marque Unibet ne partage ni racine, ni logo, ni identité visuelle avec les activités sous monopole. Elle satisfait donc naturellement les exigences de l’Autorité de la concurrence.

Mais au-delà de la conformité réglementaire, cette fusion est aussi l’occasion de relancer la marque Unibet sur le marché français. Car si Unibet reste une référence internationale solide, sa visibilité en France s’est érodée ces dernières années. Parions Sport en Ligne bénéficiait, elle, d’une forte reconnaissance liée à la puissance historique de la marque en points de vente. Même si les deux univers étaient distincts, la proximité sémantique et visuelle entretenait une continuité rassurante pour les joueurs. En choisissant de basculer sous Unibet, FDJ United ouvre une nouvelle phase : redonner de la désirabilité à la marque sur le marché français. Le maillot de l’Olympique de Marseille, actuellement sponsorisé par Parions Sport en Ligne, passera d’ailleurs lui aussi aux couleurs d’Unibet.

Ce qui change — et ce qui ne change pas — pour les joueurs

La nouvelle est tombée le samedi 14 février 2026, par e-mail, dans la boîte de réception de tous les utilisateurs de Parions Sport en Ligne et d’Unibet. Depuis le 16 février, une page FAQ détaillée répond aux principales interrogations. Côté Unibet, une page dédiée présente les promesses de la future plateforme unifiée. Une campagne publicitaire signée par l’agence Justement accompagne l’annonce en TV, digital et affichage (DOOH), articulée autour de « l’esprit du sport » qui réunit les deux marques.

Pour les utilisateurs de Parions Sport en Ligne, la transition se veut la plus fluide possible. Concrètement, il suffira de mettre à jour l’application (ou de se connecter sur Unibet.fr) avec ses identifiants habituels — adresse e-mail, pseudo et mot de passe. La connexion biométrique est également conservée. Une fenêtre demandera simplement d’accepter les nouvelles conditions générales d’utilisation.

Précision importante côté produit : l’ergonomie de Parions Sport en Ligne sera conservée sur la nouvelle plateforme. Un choix stratégique fort qui vise à limiter la rupture d’usage pour les clients historiques. On change le logo, pas les repères.

Pour les joueurs qui possèdent à la fois un compte Parions Sport en Ligne et un compte Unibet, une fusion sera proposée dès la première connexion. L’objectif : regrouper l’historique et les soldes dans un portefeuille unique, sans perte de données. Le joueur conservera les avantages du meilleur programme de fidélité entre les deux plateformes. Côté comptes joueurs, rien ne bouge non plus : les clients en ligne de FDJ United n’auront besoin que d’un seul compte pour jouer sur Unibet.fr et ZEturf.fr.

Parions Sport Point de Vente n’est pas concerné

C’est une distinction importante que FDJ United a pris soin de préciser. L’application Parions Sport Point de Vente, celle avec laquelle les joueurs préparent leurs bulletins papier avant de se rendre en bureau de tabac, ne change pas. Elle ne change pas de nom, ne change pas de fonctionnement et continue d’opérer normalement. Cette offre relève du monopole FDJ et reste donc sous la marque Parions Sport. Seule l’activité en ligne (paris sportifs et poker) bascule vers Unibet.

De même, ZEturf, la plateforme de paris hippiques acquise en 2023, conserve son identité propre et n’est pas impactée par cette fusion. L’activité turf n’est d’ailleurs pas concernée par le changement de naming.

Ce qu’Unibet promet aux parieurs sportifs

Sur sa page dédiée à la fusion, Unibet ne se contente pas de rassurer les joueurs sur la transition : la marque affiche clairement ses ambitions pour le marché français. La plateforme unifiée promet d’être n°1 sur les cotes du Top 5 des championnats européens et de la NBA, avec une offre de paris qualifiée de « XXL », un cash out optimisé, des cotes boostées en plus grand nombre et des paris payés encore plus rapidement.

Le message commercial est limpide : la fusion n’est pas un simple changement d’étiquette, mais l’occasion de proposer une expérience de jeu enrichie en combinant le meilleur des deux plateformes. De nouveaux outils dédiés au jeu responsable sont également mis en avant, en cohérence avec la politique Safe Play portée par FDJ United. Les joueurs y retrouveront notamment les fonctionnalités appréciées de Parions Sport en Ligne : Défis, Pari Sur Mesure, virement instantané et streaming via Unibet TV.

Le poker fait sa mue : HexaPro, 3 circuits live et une question technique

La fusion ne se limite pas aux paris sportifs. Le poker en ligne, que Parions Sport en Ligne proposait depuis début 2023 via le réseau mutualisé iPoker (Playtech), migrera lui aussi sous la marque Unibet. Côté Unibet, le poker tourne sur la plateforme Relax Gaming, un fournisseur technologique entré dans le giron de FDJ United. Quelle solution technique sera retenue pour unifier l’offre ? À ce stade, aucune annonce officielle n’a été faite. La question est loin d’être anecdotique : les joueurs de poker sont sensibles aux habitudes, aux structures de tournois et à l’écosystème technique. Une migration mal accompagnée peut rapidement générer de la frustration.

FDJ United en a conscience : les équipes marketing et produit ont prévu une série de communications pour accompagner les clients dans cette transition. La page Unibet.fr dédiée au poker donne déjà un aperçu alléchant de l’offre à venir. Les HexaPro — les sit-and-go jackpot d’Unibet — proposeront des gains pouvant atteindre 1 000 000 €. Une nouvelle grille de tournois intégrera des formats Super Highroller, et un programme de fidélité « sur mesure » est annoncé.

Côté live, Unibet met en avant trois circuits pour varier les plaisirs. Le Grand Prix, le circuit low-stakes historique de Parions Sport en Ligne, passera sous les couleurs d’Unibet. Il sera rejoint par l’Unibet DeepStack Open (UDSO), dont la saison 17 compte 12 étapes à travers l’Europe et l’Afrique du Nord, et surtout par le retour très attendu de l’Unibet Open. Le festival historique de la marque, dont la dernière édition remontait à fin 2023 à Bucarest, fera son grand comeback à Paris du 16 au 25 mai 2026, avec un Main Event à 1 100 €. Les satellites sont déjà accessibles en ligne chaque jeudi soir.

Effet collatéral de cette fusion : PMU Poker devrait se retrouver seul opérateur majeur français sur le réseau iPoker. Une concentration du trafic qui pourrait redistribuer les équilibres, tant en cash game qu’en tournois multi-tables.

Une marque disparaît, une autre doit renaître

Née en 2009 sous le nom de « Parions Web », renommée « Parions Sport en Ligne » en 2016, la marque aura vécu dix-sept ans au total. Elle laisse la place à une enseigne plus ancienne encore, mais surtout taillée pour l’ambition internationale de FDJ United.

Ci-dessous, retrouvez la chronologie de la vie de Parions Web à Parions Sport jusqu’à l’annonce de fusion avec Unibet.

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Fusionner deux marques n’est jamais un simple exercice cosmétique. Les clients ont leurs habitudes, leurs réflexes, parfois même une forme d’attachement émotionnel. En supprimant Parions Sport en Ligne, FDJ United fait le pari que la cohérence de portefeuille et la clarification stratégique compenseront la perte d’une marque forte.

Côté joueurs, la promesse est claire : mêmes identifiants, même solde, même ergonomie, mais une offre enrichie par l’expertise d’un acteur présent sur les plus grands marchés européens du pari en ligne.

Les prochaines semaines seront déterminantes. D’abord pour informer les clients, ensuite pour observer la réaction du marché. Une chose est certaine : avec cette fusion, le paysage français du jeu en ligne entre dans une nouvelle ère — plus concentré, plus compétitif, et résolument tourné vers le digital.

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Simon Richomme

Responsable éditorial pour la section Casino et cofondateur de Tirage-Gagnant.com depuis 2013. Rédacteur et joueur de roulette et de blackjack régulier en casino, il mêle ses compétences techniques avec sa passion du jeu.

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